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gecimao 发表于 2018-08-05 00:25 | 查看: | 回复:

  今日是农历七月初七。作为我国的传统节日,一个传诵千古的爱情神话让“七夕”散发着别样光彩。记者昨日走访深圳各大商场发现,七夕这个中国本土情人节却不敌外来节日,商家及市民对它的热度远不及“2·14”情人节,同时由于七夕缺乏节日载体,把中国节过成了洋节,传统味已消失殆尽。

  近年来,市民会因为某个节日或者某个话题产生购买行为,因此商家挖空心思“有节过节,没节造节”。但记者走访发现,面对七夕这一传统节日,商家却没有引起足够的重视。记者在华强北、东门、福田中心区商圈一带购物中心看到,大多数店铺并没有推出相应的七夕节活动。

  在星河coco park ,记者仅在商场首饰区的一些专柜看到了七夕节的活动方案及宣传语,服饰等其他区域商品则并没有推出相应活动。在京基KK mall的ZARA服装店,店员告诉记者,到现在为止都没有接到七夕节的活动方案。

  记者走访市内大多数的超市,除了巧克力货架上会增添一些包装好的礼盒之外,丝毫没有感受到中国“情人节”的气氛。在记者走访的十多家面包店与咖啡馆中,唯有一家面包店针对七夕节推出了一款心形蛋糕特价活动。一些影楼里面冷冷清清,没有做七夕节的任何促销活动。

  相比七夕节,西方情人节的“符号”日益被商家们放大,并赋予更加深刻的意义。而“七夕”这个中国式情人节,商家却没有总结出被大众认可的标志性“符号”。

  “逢节必火”的鲜花可以说是节日火热程度的“晴雨表”。记者走访多家花店,看到店主没有针对七夕节进行促销,因此也没有引起来往顾客的关注。

  “平日里玫瑰一般五块钱一枝,七夕节前后,玫瑰花的花价普遍涨到了十块钱一枝,虽然有一定的涨幅,但每年西方情人节,玫瑰甚至能卖到15至20元一枝。” 一位花店店主告诉记者,如果说七夕的花价比平日略涨,那么“2·14”情人节则是用火爆来形容。

  在星河coco park看到,有个别商家也在打着七夕的旗号促销,但没有节日的特色。一楼首饰区的多个专柜打出了七夕节的活动方案,但促销方法和过西方情人节、母亲节的手法,几乎是一模一样的,和七夕没什么关系,也没有文化内涵可言。

  尽管牛郎织女的故事美丽浪漫,具有强烈的中国色彩,尽管有人一再提倡“不过洋节,要过就过中国节”,但想用七夕节来抵御西方情人节,显然并非易事。

  七夕节被商家“冷落”,市民又是如何看待这一节日的呢?记者就此在东门商业街随机采访了多位市民,发现年轻人对七夕的参与度很低。大多市民称,没有听到关于七夕节的宣传,所以也不会在意。

  到底是什么样的问题让张总如此苦恼?张总介绍说:“目前,南阳市农产品加工企业大多存在品牌意识薄弱,品牌定位模糊;产业化经营水平低,规模效应无法凸显;产品缺乏竞争力,品牌没有溢价空间;营销渠道单一,缺乏新营销思路和方法;农产品加工全产业链发展程度不高;农产品加工科技含量低,产品附加值不高;区域布局保守,缺乏全国市场运作;缺乏互联网认知,没有“+互利网”;缺乏高素质专业人才,人才流失严重;缺乏区域公共品牌的整合与引领和资金周转不足,市场投入有顾虑等许多问题。”

  深圳市零售商业行业协会有关负责人表示,七夕节之所以热闹不起来,是因为没有一个统一的适合年轻人的活动作为“节日载体”。而且七夕节传统活动,各地不一。所以,想让七夕节受到都市人的宠爱,其活动内容需要一番革新才行。

  有关专家表示,作为我国传统文化中的重要内容,七夕节所蕴含的文化价值,是对人类最普遍的两情相悦过程的文化升华,具有生命本原的意义。商家应该多挖掘七夕的文化内涵和民族特色,如根据七夕节妇女穿针乞巧、祈祷福禄寿、礼拜七姐、陈列花果、女红等诸多习俗,推出属于传统特色的商品和营销方法,让年轻人能感受到中国传统节日的魅力,使现代人对其从 “无所谓”转化成由衷的 “情感认同”。

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  案例四: 吉林的消费者裴女士去年12月18日在天猫欧时力店订够了一件羽绒服,收到商品试穿后发现尺码不合适,于是退回商家。商家收到货品后,却说她退回的是仿品。 裴女士:2015年12月18日,那天天猫促销搞活动,我看到欧时力他们家有一款羽绒服,我一看就特别喜欢,就挑一件吧。我是23号收到的这个货。

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